Sabtu, 19 Oktober 2013

Analisis jurnal perilaku konsumen



ANALISIS PERILAKU KONSUMEN DALAM PEMBELIAN
PRODUK SAYURAN DI PASAR MODERN KOTA BEKASI

Oleh : Euis Dasipah, Haris Budiyono, Meilan Julaeni , Vol. 1 No. 2, Juli 2010

                 Berdasarkan jenis kelamin lebih dominan wanita yang sering berkunjung ke pasar tradisional untuk membeli kebutuhan rumah tangga dibandingkan laki-laki yang sibuk bkerja mencari nafkah , dari tingkat pendapatan yang diperoleh dari pekerjaan responden kebanyakan berpenghasilan perbulan sekitar Rp.2.000.000 – Rp.3.000.000. dari hasil riset kebanyakan yang berkunjung ke pasar tradisional adalah wanita yang sudah lanjut usia dibanding dengan wanita yang ber usia muda dikarenakan wanita berusia muda lebih mementingkan kesehatan jika berbelanja di pasar modern.                                                                                       Konsumen mengaku pada saat berbelanja di pasar tradisional tidak keberatan membayar lebih karena harga nya sepadan dengan mutu dan kualiatas sayuran yang masih segar, sebagian konsumen dapat menghabiskan uang sekitar Rp. 20000 – Rp.25000 perhari. Ada 15 variabel faktor yang di gunakan untuk mempengaruhi proses pembelian ,besar pengaruh 15 faktor tersebut dapat di ketahui memalalui nilai communalitynya, jadi semakin besar nilai communalitynya semakin besar juga pengaruhnya terhadap proses pembelian, ke 15 faktor tersebut adalah keadaan ekonomi, kelompok referensi, pekerjaan ,usia dan tahap siklus hidup, peran dan status, persepsi, kepribadian, kelas sosial, gaya hidup , keluarga, pembelajaran, motivasi, kultur, keyakinan dan yang terakhir demografi.                                                                                                  Keadaan ekonomi para konsumen merupakan faktor dominan yang menjadi pertimbangan para konsumen untuk memilih produk yang berkaitan dengan pendapatan para konsumen, pekerjaan seseorang jjuga dapat mempengaruhi pola konsumsi, konsumen dengan pendapatan yang lebih tinggi dapat memilih membeli sayuran di supermarket dibandingkan di pasar tradisional sebaliknya juga dengan konsumen yang berpendapatan cukup mereka lebih memilih membeli sayuran ataupun perlengkapan rumah tangga di pasar tradisional.                          
                Ada beberapa komponen utama , yang pertama adalah komponen utama pribadi adalah pekerjaan, komponen utama kedua adalah peran dan status ternyata dapat mempengaruhi responden dalam membeli sayuran, komponen utama ketiga adalah usia dan tahap siklus faktor ini menyatakan usia dan tahap siklus akan mempengaruhi perilaku karena sayuran yang dijual aman, bersih untuk di konsumsi bagi kesehatan dan untuk yang terakhir komponen utama keempat adalah pembelajaran jadi konsumen dapat memperoleh pengalaman dalam pembelian produk dan merk produk yang disukainya.